未來，你一定要知道的100個超級趨勢

未來，你一定要知道的100個超級趨勢※點我購買※

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想想看──10年後、20年後、40年後──世界是何等景況？
《金融心理學》、《景氣為什麼會循環》暢銷書作者拉斯．特維德說
我們正迎向一個很大的全球擴張期！

　　本書要告訴你，如何掌握未來的超級趨勢；你將看到
　　最誘人的工作機會、創業或投資機會，將出現在哪裡？
　　而最大的成長、最豐厚的盈利，將來自哪裡？
　　關於未來──從現在到2050年，你一定會想知道……
　　．將發生12~18次金融泡沫及崩盤、1~3次全球房市大崩盤、3~5次資本支出崩盤，以及8~10次庫存周期。
　　．2050年全球實質GDP是2010年的四倍，全球財富將成長300%，資產市值新增高達800兆美元。
　　．愈來愈多新財富將由那些能洞燭先機、迅速行動，並利用網絡效應的個體或企業創造出來。
　　．供給有限的資產或商品，包括能源、工業金屬、主要奢侈品牌、數量有限的收藏品，以及精華地段的房地產，可能是非常好的投資標的。
　　．人類壽命每十年增加2.5年，接近2050年將大幅提高，一百年後可達150歲，甚至更高。
　　．估計將發生100場新戰爭，主要發生在底層十億人國家，絕大多數為內戰。
　　．世界將形成兩個虛擬帝國，一個主要由華人構成，另一個由拉丁∕德裔∕盎格魯撒克遜族構成。
　　．人類知識每8~9年增加一倍，2010至2050年將成長45倍；電腦與基因技術是兩大驅動力。
　　．以下七個產業將有特別優異的表現：金融、房地產、資源產業、替代能源、基因級生物技術、資訊科技、奢侈品。
　　．金融業將因新興經濟體逐漸建立信貸文化而受惠；此外，世界經濟規模擴大三倍，金融業必須滿足相關融資需求。
　　．房地產業每年要為7,500萬人興建新房子，並建造大量商用不動產，滿足世界經濟大幅成長的需求。
　　．生活方式方面，人們仍貪圖物質享受，但將花更多錢購買體驗而非實體商品，更重視品質而非數量。
　　．體驗及「講故事」的市場將快速擴大，各產業領先業者將雇用媒體專業人士，替它們創造並傳播其故事。這種做法在運動、金融、奢侈品及食品∕保健業將尤其盛行。
　　．職位增加最快的領域，將是創造型工作、講故事，以及服務工作，後者特別重視人的感覺。
　　拉斯．特維德還要告訴你
　　更多的超級趨勢……
　　未來，將發生什麼事，這一切將如何發生，以及原因何在。
作者簡介
拉斯．特維德Lars Tvede
　　工程碩士、國際商業學士，美國期貨公會認證的金融衍生商品交易員。曾任衍生商品交易員、基金經理人和投資銀行家十一年之久，而後於1990年代轉進電訊與軟體業，創辦、資助成立數家得獎的高科技公司，涉及衛星通訊、網際網路與行動空間。他也是成功的金融交易公司Beluga之創辦人。最近與夥伴共同創立CarryQuote金融資訊公司，2009年榮獲「紅鯡魚全球百強企業獎」，並在洛桑管理學院舉辦的競賽中獲選為瑞士2010年最有前途新創企業。
　　拉斯曾出版多本著作，涵蓋金融交易、行銷研究、市場規劃、經濟學、危機理論及電訊與軟體等題材，包括暢銷書《金融心理學》與《景氣為什麼會循環》（中文版均由財信出版）。在《行銷大師指南》一書中，拉斯名列世界前62位行銷策略大師。
　　拉斯與家人現居瑞士楚格。嗜好包括滑雪、航海，以及收集義大利跑車與葡萄酒。

目錄

推薦序  香港股神曹仁超
編輯前言
前言
第一篇 超級恐慌1. 危機
2. 貨幣與資產
3. 泡沫、恐慌與崩盤
第二篇 超級趨勢4. 人口成長、婦女解放與人口老化
5. 全球化、城市化與財富暴增
6. 智能、知識與創新
7. 環境與資源壓力
第三篇 超級帝國8. 部落與帝國
9. 戰爭、恐怖行動與底層的十億人
第四篇 超級產業10. 未來局勢概覽
11. 金融
12. 房地產
13. 大宗商品
14. 替代能源
15. 基因與生技
16. 資訊科技
17. 奢侈品
18. 生活方式
第五篇 超級智能19. 智能與快樂
20. 結語：回頭看現在
附錄A：2010-2050年間百大事件
附錄B：書目附註

推薦序
　　趨勢並不非什麼新事物自古已有，但經過科學整理然後用於投資策略上，記憶所及在西方亦是1970年的事。近年愈來愈多學者加入漸成為有別於價值投資法、走勢派等新投資理論。
　　個人在1974年有感價值投資法與走勢分析不足，開始注意趨勢理論，到今天已成為信徒。許多人以為講趨勢是天馬行空，其實趨勢分析更著重基礎分析、科技的發展、人口結構的改變、政治的取向、人類對未來的渴求等等。
　　研究歷史、分析現在、推算未來便是趨勢投資法，漸成為投資界另一主流。（一如1970年代投資市場當年不願接受走勢分析，漸漸成為走勢分析主流情況一樣。）目前趨勢分析仍比較上新一點，良好的書仍不多，有待這方面專家寫作。
　　而《未來，你一定要知道的100個超級趨勢》更是這方面難得之作，現翻譯成中文譯本讓中國人亦能一睹為快。個人誠意推介所有對趨勢有興趣的人去閱讀，因為的確是一本好書。   

香港投資評論家曹仁超

編輯前言
　　想像未來有兩個方式，一個是直接迎向未來，嘗試捕捉、描繪未來的各種面貌；第二個方式帶點魔幻，假想你倏忽到了「未來」，然後回頭看成為「過去」的現在，究竟是如何演變而來……
　　其實，兩種方式在本質上並無不同，差別只是選擇在哪個時間點想像「未來」。
　　對於未來的想像，基本上都要根據從過去到現在所發生的事件、產生的變化和影響，再據以推論未來的可能發展；在這方面，拉斯．特維德可說做得非常傑出。這本涵蓋層面廣泛的書裡，作者討論了超級恐慌、超級趨勢、超級帝國、超級產業、超級智能等各個議題，最後附錄列舉從現在到2050年間可能發生的100個重大事件，正是書名《未來，你一定要知道的100個超級趨勢》的由來。
　　必須一提的是，英文原書有部份數字前後不一，經過譯者許瑞宋細心對照修訂，並已向原作者查詢確認。儘管未來可以有萬千種變化，但本書中文譯本的準確度絕對值得信賴。
　　既然，想像未來有兩個方式，那麼閱讀本書除了從第一頁開始，也可以有第二種方式︰現在，你可以翻到書的最後，先看附錄2010-2050年間百大事件──想像你倏忽前進到「未來」，正回頭看「四十年前的過去」；然後，你再從頭探索這一切是如何演變、發展而成。這樣，你對未來或許也會有很多的想像。
前言
　　2020年的世界將是怎樣一種景況？2030年、2040年與2050年又如何？最誘人的工作、創業或投資機會將出現在哪裡？最大的成長與最豐厚的盈利將來自哪裡？
　　2009年5月，我的心思幾乎全在這些問題上。幾年前，我和夥伴合創了一家行動通訊公司。2009年1月，該公司榮獲「紅鯡魚全球百強企業獎」（Red Herring Global 100），代表該公司是全球前景最看好的科技業者之一。在聖迭哥慶祝過得獎之後，我獲邀在柏林舉行的「紅鯡魚歐洲百強企業」活動上發表主題演講，聽眾是精英企業家與創投業者。這場演講安排在2009年4月1日，題目是《科技的未來》。
　　這場演講之後，我想到要寫一本書，不僅講科技的未來，也講政治、衝突、經濟、人口、環境、生活方式、企業與金融的未來。
　　原因是：我不時發現，幾乎所有生意人（包括我自己）皆一面倒地尋求有關短中期前景的資訊。「未來十二個月市場平均預估每股盈餘是多少？」「哪一家手機製造商正贏得市佔率？」「誰將在日本大選中勝出？」
　　此類資訊無疑重要，但我發現，我個人在事業上做出最佳投資、得到最大樂趣，總是發生在我看對大局，然後逆市場主流意見或率先長期佈局的時候。我還發現，要享受樂趣並獲得成功，光是在自己的領域表現出色是不夠的——遠比這重要的，是選對領域投入。事情順利時，正如俗語所言，我是在適當時候出現在適當的地方。
　　你現在看到的，就是我寫出來的書。我基本上是展望到2050年。這是很長遠的展望，某些領域的趨勢清楚明確，某些領域則模糊得多，我預測後者時是孤立無援的。舉一個例子，2050年的人口概況遠比屆時的資訊科技容易預測。
　　我寫這本書的幾個月中，許多人指世界經濟將進入一段非常、非常長的停滯期——「十年」、「二十年」，諸如此類。畢竟，日本經濟泡沫1990年破滅後，情況就是這樣；而西方世界自1980年、甚至是二戰結束後開始，累積了過量的信貸，難道不需要同樣長的時間恢復原狀嗎？
　　我個人不認為會這樣。我認為我們將迎來一個很大的全球擴張期，而雖然有幾個經濟體將受債務問題困擾，絕大多數國家不是沒有債務問題，就是有能力處理它。不過，2007至2009年間的經濟危機留給未來一些教訓，我們必須充分了解。因此，雖然本書是要講未來數十年，我會從最近這場大崩盤講起。

內文12009年8月，我和家人在希臘渡假。雖然當時全球經濟顯然有復甦希望，那年夏天許多餐廳不難訂位。有一天，我在絕美的聖托里尼島一家「1800」餐廳用餐，我姐姐——她是幼稚園老師——問了我一個好問題：「拉斯，我不明白……，為什麼現在大家都好像沒錢？錢不能就這樣消失，對吧？錢總得落在某處……？」

那時天氣太熱、地方太美，實在很難好好思考經濟問題。因此我簡短地回答說，現代經濟體中，大部分金錢是信貸，而信貸實際上可以取消，因此是可以消失無蹤的。但是，姐姐的問題問得很好，接下來就讓我們仔細看看，金錢於經濟危機期間到底發生什麼事，我們可以從中得出一些重要結論。

讓我們從貨幣的定義說起。幾乎所有經濟學家皆同意，貨幣的功能為（1）交易媒介；（2）計價單位；以及（3）價值儲存。中央銀行通常會追蹤三類基本的貨幣總計數，稱為M0、M1及M2，它們統稱「狹義貨幣」，主要包括現金及簡單的銀行存款——都是一般人方便使用的簡單金融工具。在此之外還有M3、M4及M5等「廣義貨幣」，包括機構存款、購屋互助會股份及其他金融工具。

在我看來，就貨幣的交易媒介及計價單位功能而言，央行的貨幣定義很好，但就價值儲存功能而言則不夠完整。想想人們如何儲存自己的財富，都是用「貨幣」嗎？有一部分當然是，例如銀行存款，以及貨幣市場帳戶（M2）、國庫券（M5），或現金（M0）。但擁有相當儲蓄的人，多數有很大一部分財富是配置在房地產、股票、債券、珠寶，以
至更特別的東西，如具收藏價值的汽車、金條或高質藝術品上。因此，許多人其實會將財富放在不符央行的貨幣定義之資產上，但這些資產又具有貨幣的價值儲存功能。此類資產稱為「浮動價格資產」。

有人或許會認為，此類資產和正式的貨幣有一項顯著差異，因為一元的貨幣就是一元，沒有浮動價格這回事。但是，美元兌歐元或日圓的價格事實上是波動的，假以時日可以出現很大波動——一如所有浮動價格資產。以國際角度觀之，所有價值儲存工具的價格都是浮動的。

為了讓大家對一些數值和比例有概念，我將從浮動價格資產說起。我粗略估算了全球整體浮動價格資產的價值，結果如下表。在此我排除了所有普通汽車，以及飛機和遊艇——這些資產的價值通常會隨時日而損耗。我估算的是2004年的數字，這年全球GDP為41兆美元。或許會有人覺得我選這一年很奇怪，但我這麼做，主要是因為2004年是經濟周期中段很「正常的」一年，全球經濟及資產市場均相當平靜——既非十分興旺，也非陷於衰退。在說明這些浮動價格資產前，我想補充一個數字：2004年全球貨幣供給僅略低於40兆美元，也就是幾乎和全球GDP一樣。

我估計2004年全球浮動價格資產總值在170-220兆美元之間。也就是說，浮動價格資產總值約為GDP的四至五倍。此外，因為貨幣供給額約等於一年的GDP，我們也可以說：浮動價格資產總值約為全球貨幣供給的四至五倍。另一個重要結論是：房地產通常佔浮動價格資產總值超過一半——至少在「正常的」2004年是這樣。我認為這結論重要，是因為房地產周期一旦進入下跌階段，財富的跌幅非常大。例如，在我估算的例子中，房價若跌30%，蒸發的財富相當於世界總貨幣值（M5）的80%左右。

至於資產價格下跌導致財富蒸發對經濟的影響，經濟學家已嘗試以多種方法估算，大致共識是：在其他條件不變的情況下，財富每蒸發100元，經濟產值會減少6元，除非財富僅非常短暫萎縮。在此我們必須記得，在市場崩盤前，浮動價格資產的價值會更高一些，或許是全球GDP的五至六倍，崩盤造成的財富損失因此會更大。假設在景氣周期高峰，浮動價格資產總值為GDP的五倍，隨後出現了以下變化：

股價跌50%；
房價跌35%；
債券價格漲20%（因為資金蜂擁搶進安全資產）。

這三項變化的淨影響，是浮動價格資產總值萎縮約25%，相當於GDP約125%（或貨幣供給的135%）。乘以財富效應百分比，結果是GDP將因此萎縮約7%。


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